Verkehrssicherheit - Erfolgreiche „U-Turn“-Spots

23 Oktober, 2009

Durch die Unterstützung des Bundesministeriums für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung (BMVBS) konnten der Musiksender VIVA und der Deutsche Verkehrssicherheitsrat (DVR) auch in diesem Jahr jugendtypische Verhaltensweisen im Straßenverkehr aufgreifen und

in spannenden Spots thematisieren. Die regelmäßige Ausstrahlung der „U-Turn“-Beiträge auf VIVA bis Ende September 2009, begleitet durch Gewinnspiele auf einer Microsite auf www.viva.tv, sorgten für sehr interessante Erkenntnisse über Meinungen und Verhalten in der Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen.

Der Hauptgewinn des begleitenden Gewinnspiels, ein SUZUKI Swift, gesponsert durch SUZUKI, wurde der 19-jährigen Sarah Sommer aus Wiefelstede in Oldenburg überreicht. Damit wurde gleichzeitig die dritte Staffel der erfolgreichen U-Turn-Kampagne beendet.

Die Unfallzahlen, die das Statistische Bundesamt alljährlich veröffentlicht, sind trotz intensiver Aktivitäten vieler engagierter Institutionen leider immer noch nicht zufriedenstellend. So kamen im vergangenen Jahr 887 junge Fahrerinnen und Fahrer im Straßenverkehr ums Leben.

Das BMVBS und der DVR setzen seit Jahren konsequent auf die kontinuierliche Beeinflussung der jungen Fahrerinnen und Fahrer mit jugendadäquater Ansprache, um sie zu sicherem Verhalten zu motivieren. Mit U-Turn wurden auf unkonventionelle und zielgruppengerechte Art und Weise typische Situationen junger Autofahrer in speziellen Spots aufgegriffen und auf VIVA zu festen Sendezeiten ausgestrahlt. Dabei wurden in diesem Jahr „Müdigkeit“, „Abstand halten“, „Anschnallen“ und „Überholen“ thematisiert.

Unterstützt durch SUZUKI International Europe, P.AD. und UCI KINOWELT konnte mit U-Turn eine crossmediale Anspracheform realisiert werden, die TV, Print, Online und Kino geschickt miteinander verbunden hat. Die Ausstrahlung des Spots „Müdigkeit“ in den Kinos der UCI KINOWELT sorgte zusätzlich für eine Verbreitung in einem jugendaffinen Medium.

Allein auf die Startfrage aus der ersten Gewinnspielrunde, welcher Beifahrer am meisten zu risikoreichem Fahrverhalten verleitet, nannten knapp 70 Prozent der fast 2.000 Teilnehmer den Freund oder die Freundin.
Mit der Beendigung der dritten U-Turn-Staffel und der Aussendung von nun insgesamt 20 TV-Beiträgen bei VIVA kann ein positives Resümee gezogen werden: „Die Zielgruppe fühlt sich angesprochen, ohne das Gefühl zu haben, bevormundet zu werden. Die Auswertungsergebnisse belegen das“, so DVR-Hauptgeschäftsführer Christian Kellner.
Sven Rademacher, Referent Presse/Chefredakteur DVR-report
Referat Kommunikation
Deutscher Verkehrssicherheitsrat e.V. (DVR)
German Road Safety Council, Beueler Bahnhofsplatz 16, 53225 Bonn

zurück zu den News